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内地2011上半年票房超去年同期 惊喜中存隐忧

发布于:2011-07-03 09:00 已有0条评论 来源:新浪娱乐 字号:T | T


《建党伟业》票房一直高速增长


《功夫熊猫2》票房不俗


《变形金刚3》即将上映

    据粗略统计,2011年上半年全国票房达到了54.15亿人民币,超过去年同期48.41亿的记录。此外,今年上半年粗略估计的观影人次为1.51亿,同比增长了21.29%。银幕数估算达到7300块,与去年同期相比增幅为38.8%。但上海联和院线副总吴鹤沪指出,真正反映市场实力的数据:如场均人次、平均票价、场均收入,都比去年有所下降,而且国产片在与进口片的较量中暂时处于下风。票房高了,但是整体情况不容乐观。

  票房、观影人次、银幕数都增长

  根据部分可参考数据粗略统计,2011年上半年全国票房为54.15亿,超过去年同期48.41亿的记录,票房同比增幅为11.8%。观影人次为1.51794亿,和去年的1.25148亿相比,增长了21.29%。平均票价从38.68元,下降到35.67元。(以上数字均估算)

  据票房专家刘嘉介绍,截止到2011年6月底,影院银幕数达到7300块,与去年同期(5260块)相比,增加了差不多2000块,增幅为38.8%,也就是说这一年里,平均每天就多建5.47块银幕。

  数字增长不说明没问题

  上海联和院线副总吴鹤沪表示,票房高并不能掩盖问题,由于今年上半年缺少像《阿凡达》那样的超级大片,今年前四个月联和院线票房较去年同比分别下降26%、22%、22%、4%,而影院和银幕数量却在继续大幅提高。直到五月份《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》四部好莱坞大片上映之后,电影市场才触底反弹,5月份票房同比增加了77%,6月初才追平了去年的记录,这还是在去年6月有世界杯和世博会,造成观众分流的前提下。

  吴鹤沪指出,今年上半年,上海联和院线的场均观影人次、平均票价、场均收入,目前来看都比去年有所下降,全国情况大抵如此,这才是市场问题的根本。银幕数增长率大于观众人次增长率,说明上座率低了。观众人次增长大于票房增长,说明票价低了,而票价被拉低的直接原因是团购。“团购调整了票价体系,团购没有部门规范,造成了票价的降低,最后受到影响的还是国产片。”吴鹤沪说。

  国片票价高于进口片值得商榷

  吴鹤沪举例说明,《建党伟业》最低票价35元一张,而《功夫熊猫2》最低票价只要15元,“这是不是表示我们对于进口片的藐视呢?还是我们有这种阿Q精神,但这不是市场精神,我也向发行方中影和华夏提出过,但不知道他们是怎么想的。”

  许多观众拿着58块钱换两张票的团购券来电影院,想看《建党伟业》,被告知还要补12块钱差价,但是看《功夫熊猫2》就不需要多花钱,所以观众权衡之后觉得还是看《功夫熊猫2》比较合算。这样的价格杠杆是把观众拒于国产片之外,把观众推向了好莱坞大片。而且团购券不限场次,不限电影,不限时间,使得黄金场次、热门大片的平均票价被拉低。

  国产片寄希望于后半程发力

  在上海联和院线,《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》四部好莱坞大片总票房预计将突破1.5亿,估算可以得出,这四部电影的全国票房就将有15亿左右。联和院线上半年票房超100万的电影有40多部,其中25部国产片,18部进口片,18部进口片的总票房占到了全部票房的57%,国产片总票房只有43%。

  6月中旬,国产大片《建党伟业》公映后整体票房一直处于高速增长态势。吴鹤沪表示,联和院线最近半个月每天的票房冠军都是《建党伟业》,不过他也表达了自己的疑惑,实际来电影院看片的观众人数少于卖出的门票数,也就是说有很多观众买了《建党伟业》的电影票,却没有来观影,不知道为什么。

  据业内人士介绍,今年下半年的暑期档和贺岁档将有包括《金陵十三钗》《龙门飞甲》在内的多部国产大片上映,而《变形金刚3》《哈利波特7(下)》等好莱坞大片也来势汹汹,在这些大片的推动下,电影市场有望迎来新一轮的繁荣,总体票房还将超过100亿,并有希望进一步增长,国产片和进口片在市场份额上的较量也将进一步升级。

编辑:汪晓

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