陈楚生
“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，贴上的却是恶俗的标签，甚至一度有着挑战、冲击道德的嫌疑。无论是近期的“鲁玉灾区慰问事件”、“韩寒电视事件”，还是去年的“张钰性爱事件”，都在社会上引起广泛的关注和讨论，褒贬不一。在舞美师看来，“炒作”只是一种新的传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以“炒作”首先他应该是一个中性词，人们不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他。
在舞美师眼中，传播模式只有“炒作”和“非炒作”之分，地位非同小可，“炒作”是一种非常规的新型传播模式，更是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，所以“炒作”是一种智慧的体现，不是什么人都会炒、炒的好的。古希腊史书中已经告诉我们，智慧是人类最重要的美德，这种美德将引导其他美德。因此，舞美师要说，炒作其实就是一种美德，他让人类的其他美德有更多的机会表现、发扬和传承。
我们很难想象，这个世界如果没有了炒作，人类文明将会怎样？在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难找到适合自己的信息、知识和文化认同。《色戒》上映前如果没有那些颇具争议的镜头暴光后的热烈讨论，会有那么多人关注吗？会有那么多的人欣赏到高艺术的电影作品吗？郭德纲如果当时不坚持、坚定和汪洋打那么长的官司，而是私了，会有多少人关注郭德纲，关注他的相声天才，喜欢他优秀的相声作品呢？韩寒如果不在电视节目中高调表达自己的个人观点，引来无数争议和探讨，您会知道湖南卫视半夜还有个《零点锋云》这么高端的节目吗？如果您关注了，觉得节目很适合您的口味，您一定会半夜爬起来情不自禁的继续观赏。张艺谋如果不在广西阳朔搞个《印象刘三姐》大型实景真人秀活动，阳朔会成为中国一线的旅游景点吗？
看来，好东西真的需要炒作，才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。人类的发展，会出现很多新生事物，如果没有让人去发现和了解的机会，社会就不会进步，人类文明就会倒退，各种美德就不会有机会发扬和传承。试想想，如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业很快就会衰落，因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。“炒作”其实就提供了这样一个平台、一种机会，他能够短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。同时，“炒作”还能制造更多的诸如神秘、诱惑、气质、品质等剩余价值，让这个行业具备可持续性发展，从而做大共同市场。
人的思维容易患上强迫症，当大多数人、特别是辨别事物能力较差的人，都把这种非常规的传播模式当成一种恶俗、异端的行为时，是很可怕的，它会颠覆整个社会的主流价值观、世界观和道德观。舞美师绝不是危言耸听，今天写这篇文章，为“炒作”平反，意义就在这里。我们站的角度不一样，也许看问题的眼光就会不一样。凤凰卫视请“范跑跑”上节目，对于《一虎一席谈来说》确实是一种节目的炒作，但难道这种炒作不好吗？让我们社会、大众对这种事件关于道德的评判又有了新的标准和定义，对大家都是一次洗礼和教育，难道我们还要指责凤凰卫视炒作恶心、恶俗吗？
对于“炒作”，我们要有一颗平常心去对待，不要把它当着异端、无聊、恶心来区待。舞美师先已经说过了，“炒作”是需要智慧的，因此就一定有高级的、低俗的，甚至恶俗的之分。当我们看到张钰拿自己的性爱光碟对着媒体疯狂的恶俗炒作时，您不必大惊小怪，您如果是个“正直”的人，您可以选择沉默或看热闹的心态，您如果也偷偷看了光碟，还要大骂人家恶俗时，您是否觉得您自己更恶俗呢？您是否意识到您此时的心灵是扭曲的呢？平常心吧，大家娱乐一下没什么问题，你不用担心会出什么问题，因为如果尺度过线了，张钰会承担法律责任的，媒体过界了，监督部门会取罚他的。实在好奇，经不起诱惑，看一下也无所谓，关键是要冷静，大家如果都认为这种炒作炒不红张钰，达不到她想要的目的，就都不要理她，相信以后这样低级的事件就不会再有人效仿了，也就不会再污染您的身体了。
对于虚假的“炒作”，今天谁谁和谁又在酒店被偷拍亲热了，奇怪了，就刚好赶上了记者，其实大家更不用在意。因为演的真，没穿帮，那算人家的本事，也没有伤害到你什么，您不屑当是娱乐就是了。如果演的太假了，成了小丑，人家羞愧还来不及呢，咱也留点口德，因为最终当事人会为自己的行为承担责任的，您要是一气愤，就还真帮了他，虽然没演好，但还是赚了个关注度，呵呵，说不定下次他还会出来演。炒作的背后，还是需要真本事的，不然好奇的、受你诱惑的人过来一看，哈哈，原来就这本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以就光靠炒作，是炒不红超女(李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、何洁、刘力扬)、快男的(陈楚生、苏醒、魏晨、张杰、吉杰、阿穆隆)，热度过了，最终还是得回到当事人本身、作品本身上来的。炒作其实只是给了你一个让人家偷窥、关注你的机会，一旦没有内容，大家也就散场了。
任何事物都有两面性，有积极的，就一定有消极的，但我们判断我们是否需要“炒作”时，我们不妨反过来想想，如果没有“炒作”到底行不行，我们的社会、生活和人生还是不是会这样精彩。我们在政治、经济、文化、生活上，都离不开“炒作”，请问上海APCE亚太经合组织各国领导人穿唐装是不是炒作？马英九竞选前体验民生是不是炒作？
可以说，没有“炒作”就不会有较大的关注度，无论是自然的也好，设计的也好，虚构的也罢，只要没有违背法律、没有背弃道德、没有哗众取宠，没就应该弘扬“炒作”，我们希望每一个人都会“炒作”，给大家和社会一个认识你的机会，记住，你要的是机会，而不是你有多优秀。舞美师原来说过，新浪草根博客写手，不是因为你写作水平有多高，你的城府有多深，而是因为新浪给了你一个表现自己、炒作自己的机会，所以你出名了。
炒作其实是一种美德，我们每个人都必须学习，因为你不炒作自己，你身上的其他美德如何展现？舞美妹妹也希望那些有炒作意识的人，都能智慧的炒作、高级的炒作、大气的炒作。舞美妹妹更希望那些还歧视炒作，对炒作的理解和意识有偏见的人，能认识自己、正视现实、拓展自己，给自己一个炒作的机会。
