最近晚上迷上了看湖南电视台的《奥运向前冲》。看着这么火爆的节目，从媒体人的角度体会，有些想法边看边在领悟。
《奥运向前冲》为什么吸引人？首先在它定位准了。定准在奥运上，参加节目的人，内心里就会将这段经历与2008联系起来。来参加的人，一是将参与奥运的意识，通过这个活动释放表达了出来；二是为自己留点谈资，将来表示2008自己还有湖南卫视这段经历。如果丢开奥运的定位，比如换个“快乐向前冲”，那么人气首先就大打了折扣。孔子说，名不正则言不顺。看来取个好名，给人以恰当的联想空间，对电视节目是多么重要！
《奥运向前冲》将媒体的定位把得很准。即媒体是且仅仅是一个平台，除了平台的功能，它什么也不要，什么也不是。所以，来参加比赛的人，衣服、鞋子都是自己带，一切费用全部自理。而且后续费用也不管。按照以前电视台的老套路，邀请嘉宾什么的，嘉宾的开销，就象电视台办社会，加起来一罗嗦，对电视台来说，经费是一笔沉重的开支，背着这么沉重的经济包袱，节目做得自然就紧张，也就缺乏生机与趣味，反倒越做越差了。
《奥运向前冲》好就好在它还是定格在快乐。人人都有表现自我的欲望，自我得到表现就满足虚荣的快乐，这是观众自己买单还那么热情的原因，也是电视台所能给参与者的回报。因为湖南电视台作为媒体，在全国传播影响力十分强势。观众自己掏钱买单，还浪费那么多精力，而且还承担身体风险，一切都纯粹出于自愿，那么电视台怎样实现这一目的？结论很简单：让观众付出代价后，在过程中体会到快乐。如果没有自我表现的快乐，没有运动过程中的快乐，那么，电视台就真得花钱买嘉宾了。仅此一点，如果卡住了，整个节目就运做不起来。说个粗俗的比方，参加节目的观众，就好比花钱找小姐。仅仅是体会了过程的快感，前后自己都花费买了单，而且还完全心甘情愿。这似乎属于媒体潜规则了。
不得不佩服节目策划人对市场潜力把得准。《奥运向前冲》之所以能办，是因为在中国民间，积蓄了大批量的、潜在的有此能力，有此需求的运动爱好者。这很关键。这批爱好者是笔潜在的巨大资源，关键是看谁能设置一套完美的流程，不打折扣地，流畅地将这批人运做起来。如果没有潜在的喷薄欲出的这些需求，那么只有一种可能，就是电视台去培养这个需求，那么一需要投入宣传，自己去造势，二是需要培训这批爱好者，给他们体能与技能的准备。这两样都是巨大开支，决定这是做不起来的事情。策划人眼睛看到的，从来不是青桃子，而是红得刚刚透的。摘得轻巧，吃也有味。
毛泽东说：一个事情，百分之三十的人极力想做，百分之四十的人可做可不做，百分之三十的人不想做。面对这种情况怎么办？就是先激发那百分之三十极力想做的，带动百分之四十的可做可不做的，冲击和影响另百分之三十的人不想做的。这是将人分层次来，怎么样灵活运用，靠一球碰另一球，一杆子激活全局的做法。这样的社会运动家思维，在怎样将全社会牵一发动全身式地运动起来，非常见效。在这样的节目中，原理相同，道理相通，也是非常有效的。那些朦胧想法跃跃欲试的人，也被调动起积极性，所以节目的后备队伍越来越充足。
最后核心的一关是把准观众。观众比起现场参与的爱好者，水平整体上肯定更次。那么他们为什么要看这节目？我想一是人的移情心理。将自己不能做到的事，通过别人的做到，要实现自己满足的心理。二是释放内心的压力与无聊。压力感是现代人都具备的，无聊是部分人具备的。奥运的激情，可以将压力释放，将无聊消融。三是满足观众轻松、看笑话的心理。节目现场都是同一个动作，为什么观众乐此不疲地看？因为每个人特色不一样，而且闹的笑话也不一样。在好奇的期待视野中，观看时总是不停地有新鲜感。这是任何媒体吸引人继续接受下去的不二法门。
《奥运向前冲》节目办得这么火，而节目的策划，将电视台就仅仅停留在一个平台的功能，其他功能全部舍弃掉，照我来看，这是媒体发展的一个趋势：全社会办媒体。就象网络的博客开放了，全社会人都写博客，那么新闻的来源，将新闻的外延拓宽了。记者的功能，被每一个普通人取代了，这个职业都几乎要取消了。媒体发展趋势：凡是媒体自写作多情，替观众想得太多，做得太多，观念都已老土，是要被社会淘汰的了。
大众参与，大众娱乐，一切都由大众自己做，DIY是未来媒体趋势。道理很简单：自由与个性，不是靠别人帮你设置好，而是你自己做，哪怕错了，也是自己选择的。在自由与个性张扬的社会，自己动手替代了权威帮你做。当每一个人都崛起，有自己独立的想法、爱好，个性，行为，那么说教类的媒体，到最后就会全部被淘汰，剩下的只是一起参与，咸与快乐的媒体。
那么这时，媒体的功能还有什么？说到底很简单了：仅仅是挖掘到社会潜在的资源，然后将这些资源，按照自己设定的程序，运做起来。谁能够做好这一点，谁就拥有未来。其实未来社会的电视，包括媒体，完全更有可能产生暴利。道理也简单：搭建一个纯粹的媒体平台，所需要的其他资源，全部由社会自己提供，那么媒体所承担付出的价格，是非常低廉的，但他的回报却异常丰厚。当然了，关键是你的节目要准，一锄头下去，挖到的是富矿。
当然了，《奥运向前冲》这些道理，说容易也容易，说难也不那么容易。但都想到了，理论的一关过了，要做成还是难。关键在执行上难到位，在细节的考虑、周全性的把握上，也不容易到位。任何一个看似简单的事，背后都有许多复杂的细节，这也是看似简单的事，一克隆就变味的道理。
对智商普通偏高的媒体人来说，决定高下的，往往不是你的理论有多好，绝对不是这样。往往是你的实践力，行动力有多强。湖南人伟大的老乡毛泽东年轻时说：踏着社会与人生的实际说话。他一生做成那么多难度系数N高的事，我几乎就不相信毛泽东到底只是因为聪明到别人无法跟上，而是他的动手能力与操作能力，几乎没有第二个人跟得上。
媒体要做出自己特色与成就来，还是湖南人那句老话：霸得蛮，耐得烦。霸蛮盯着，一个一个动手做完，耐性地将无数细节，一个一个做好。这似乎比什么都来得重要。
仅以此作为看了几期《奥运向前冲》的一点心得，流于肤浅处，见笑大方之家。
作者：徐志频
