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音乐风云榜 逆流而上

发布于:2009-03-30 20:08 已有0条评论 来源:金鹰娱乐 字号:T | T

音乐风云榜
音乐风云榜

  音乐风云榜,第九届了。面对这一年一度的华语乐坛顶级音乐盛事,整个华语乐坛的激情与梦想再一次被燃起,本届盛典的评审团主席邀请到华语乐坛最顶级的音乐填词人林夕出任,不可否认,从提名名单可以看出,所有的“最佳”,仍将会在音乐风云榜一直所坚持的专业性、音乐性的专辑中产生。

  而在这份继续看重唱作人,同样小众化的提名名单中,也可以看出,有思想的中国音乐人对音乐市场日薄西山的担忧和期冀。本届音乐风云榜评审团主席林夕直言这种衰退源于“领导者走错了方向。”

  唱片业已成夕阳产业

  2008年,国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》显示:中国内地唱片市场CD唱片的销量在不断下滑,规模急剧缩水——唱片业总规模从2003年的1.601亿美元下跌至2007年的0.694万美元,缩水62%,将近1亿美元。

  “朴树《生如夏花》当年卖了100万张,刀郎《第一场雪》卖了400万张,如今看来简直就是天方夜谭。刀郎是中国唱片业最后的辉煌。”太合麦田老总宋柯说,“从2000年开始,唱片销量每年以两位数递减。”

  列举这些权威数字和话语只是想说明,中国唱片业的衰落已经成为不争的事实,其中给予其致命打击的就是迅速崛起的数字音乐。从2003年顶着“彩铃”的娱乐帽子横空出世到网络歌曲风靡一时再到如今跨越CD介质直接进入“数字王国”,方兴未艾的数字音乐一路高歌猛进,被业内普遍认为是流行音乐产业发展不可逆转的历史趋势。业内人士预测,其市场规模在2010年将达到127亿元人民币。来自《2008年全球唱片业信息报告》的资料也表明,目前传统唱片和数字音乐已经进入了角力的关键时期。

  而此环境下,对于很多在乐坛摸爬滚打了十几年的前辈级人物来说,坚持做音乐的初衷早就超越了为了收获奖杯带来的“荣耀感”,在这一次的音乐风云榜启动仪式的专访现场,张亚东那一句:“对华语流行音乐不敏感,不太喜欢流行音乐。”再一次向世人表了个态,他爱的音乐不一定大众但却是他所崇尚的音乐,有了张亚东的提携和助力,果味VC入围本次音乐风云榜摇滚奖项的三项最佳,资深音乐人张岭更是拿到四项重要奖项的提名,而张亚东本人也获得最佳制作人的提名,这些成绩实乃情理中的事,当然,情理中并非和所谓的背景有关,而是一种莫大的自信与坚持在支撑。

  EP被动崛起

  伴随着唱片业衰退的不仅是数字音乐的攻城略地,同时还有EP的快速扩张。EP最初是指慢速唱片或密纹唱片。每张EP所含曲目量较CD少,一般有1-3首歌左右,最多也不会超过5首歌,价位比一般CD低。最初出版EP的主要目的是为专辑做宣传,由于会有专辑以外的歌曲出现,所以真正的铁杆歌迷都非常关注EP的出版。而在目前唱片市场不景气的大环境下,发行EP已经成为歌手推出新专辑之前的规定动作——原因无二,全是缺钱闹得,谁也不愿意把大把的资金投入未知的市场,因此EP也就成了最好的探路石。

  只发专辑,不玩EP,对于很多并不走纯主流音乐或者新人来说,并不容易。要知道,公司在给一个歌手或乐队出专辑前也会发一张EP,收录两至三首歌曲,顶多五首,算是投石问路,看看市场反应如何,因为EP的歌比较少,价钱相对要便宜点,如果连这么便宜的EP都卖不动,唱片公司就可能会有其它打算了。有些新的歌手或乐队只出了EP就不见踪影,多半跟EP的市场反应有关。

张靓颖

  据统计,2008年内地乐坛EP专辑的发片量达400余张,2007年这一数字仅为120。针对这种变化,第九届音乐风云榜也专门设立了最佳EP的评选。而从2008年所发的EP专辑来看,多数为乐坛新人所发,既包括选秀出来的歌手,也包括演而优则唱的跨界歌手——比如此次获得最佳EP提名的孙俪、袁泉等人。而在本届风云榜的内地最佳女歌手入围名单中,龙宽、袁泉、张靓颖等内地大牌女歌手都以EP出征此次乐坛盛事。可见EP在华语流行乐坛已越来越接近主导地位。

  乐坛领导者走错了方向

黄家驹

  对于华语乐坛,黄家驹曾说:“只有娱乐圈,没有音乐界。”八十年代曲风的死灰复燃,网络歌曲的大行其道,歌曲上继续的崇洋——有人说,2005年对华语乐坛是灾难性的一年。不管此话的对错,华语乐坛的低迷已是不争的事实。其实华语乐坛真正需要的不是一个John Lennon,也不是Beatles,而是一种纯净的氛围,一颗对音乐倾之于心付之于情的热爱音乐的心。

  作为一名举足轻重的经历者,担任本届音乐风云榜评委会主席的林夕对华语乐坛没落有着不可替代的发言权。而他给出的答案也让记者小小的吃了一惊:“现在的不景气完全是这个圈子的领导者们有一个自以为正确的认识——只有年轻人才是歌迷。其实这种认知是非常错误的。在华语乐坛的繁荣时期,歌曲的拥护者们是不分男女老少的,那时候的流行曲可以说是家喻户晓,人人传唱。”

  同时,林夕也指出,这样的一种不景气的环境却有可能催生变革:“当老板可能需要明白一个道理,正是在一个不景气的时候,过去的东西难卖的时候,才是创作人有一种使命感把一些新的想法,或者是把听众、听流行音乐的阶层扩大一下。这个工作其实该由我们幕后人来当这个舵手,可是如果我们没有这个指令之下,比如说我只是一个个体户的时候,我只有向老板痛陈厉害,可是都是无功而返。”

  选秀明星狂发EP救人气

  而在当下的内地乐坛里,选秀明星已经成为唱片业衰落最直接的受害者之一——只发EP不发专辑,或者先发EP再发专辑成为这些一夜成名的明星们被动的选择。据统计,2008年的内地歌坛总共有17位选秀出身的歌手发表了专辑或者EP,其中刘力扬、许飞、李宇春发表的是正式的专辑;而其余14张则都是缺乏特色反映一般的EP。从本届入围名单中来看,内地除了老牌实力唱将许巍,都是少数新人和选秀明星在撑正式专辑的场面,以王筝,许飞,牛奶咖啡,张岭的专辑为主。演而优则唱的则包括李小璐,宋佳等人。

  尽管每年的选秀都能吸引无数观众的关注,每个选秀明星的出现都能成为人们茶余饭后的谈资。可这些全民关注的选秀活动、轰轰烈烈的造星运动带来的最直接结果,不是出现李宇春之类的超级偶像,而是会出现大量星光黯淡的新秀。

  年复一年的选秀活动到目前为止还没有要停止的迹象,因此,今年脱颖而出的人气王明年就有可能被新人的势头压过,被大众所遗忘。在市场不景气和自身不具备强有力的竞争力时,唱片公司不敢为其投入过多也就不难理解了。而这也是众多选秀明星首发的往往不是专辑而是EP的真正原因。

  据记者了解,目前对于选秀明星的通常操作是在正式发行专辑之前,为了维持人气,试探“买气”,其公司大多会先发行一张只有三四首歌的EP探路。一旦销量达到或者超出预期目标,公司就会投入资金打造专辑;而如果销量口碑不够理想,那么选秀明星只能无限期的等待下去,自己仅有的人气也会在等待中消耗殆尽。许多选秀明星就是在这种等待中被大众遗忘的。

  除了市场环境不景气之外,选秀明星一夜成名的局限性也在今后的发展中慢慢暴露出来。他们都有各自的明星梦,而大多数的梦想描述起来无非是“我要成为谁谁谁一样的人”。当他们参加比赛时,他们没有自己的歌曲,全部是翻唱别人的作品,甚至一场比赛一场风格,只为博评委一笑。他们唱着别人的歌,却总是找不到自己适合的歌曲;他们模仿着别人的气质,却很难找到自己的定位。从最佳男歌手入围名单来看,依旧是许巍,满文军,周晓欧等老牌唱将,新人和选秀明星中,只看到了张杰。

  这种情形在选秀比赛中或许能为他们带来超高的人气和投票,然而一旦发行唱片、面对真正的市场时,所有的水分将统统被挤干,他们需要赤裸裸的进入市场接受音乐市场的打量和评判。他们的对手不只是内地,而是整个华语乐坛,要知道,港台歌手实力相当强大,尽管在榜单上呈现的是内地与港台的区分,但却抵不过残酷的市场销量,通常,绝大多数的选秀明星也将倒在这一关,曾经的辉煌不过是过眼云烟。在这种情况下,用几首歌发一张不用浪费太大精力制作的EP既能维持人气又能摸索选秀明星能被市场认可的风格,何乐而不为呢?至于制作专辑——除非这些选秀明星能很快的找到自己的定位特色,否则很快就会被公司抛弃。

  相对于内地而言,港台音乐人也跳不出EP的关,光良,温岚,罗忆诗,信乐团纷纷在最佳EP的名单中榜上有名,而最佳新人,则在林宥嘉,王若琳,萧敬腾,神木与瞳和大嘴巴中角逐。而王若琳还要与蔡健雅,曹格,方大同等人角逐最佳唱作人,新老唱将竞争也相当激烈。

  说了这么多,无非是客观的聊了聊当今华语乐坛所面临的最现实的问题,有同感,你点点头,或者微笑着默许都可以,不赞同,你大可以看过此文便遗忘。但无论怎样,我相信你是关注着华语音乐动态的人。每一年的音乐风云榜,总是轻而易举的就牵动起无数热爱音乐的人们的心,我们都希望,即便唱片行业还没有走出低迷状态,但只要每一位音乐人都认真对待每一个音符,华语乐坛终究是把脉流行音乐的王者!

编辑:刘萤

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