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国产电影频拍续集是否会引起审美疲劳?

发布于:2010-08-13 09:21 已有0条评论 来源:新浪娱乐 字号:T | T

《叶问》系列成功创出了品牌
《叶问》系列成功创出了品牌

  昨日,导演陈国富宣称影片《画皮2》即将启动,主演还是陈坤和周迅。今年下半年,国产电影形成一股“2”片当道的新潮流——《硬汉2》《举起手来2》《非诚勿扰2》接踵而至,就连还未上映的《狄仁杰》也筹划起了续集。频频出现的“2”片,是否代表着国产电影的品牌模式就此展开?

  接力拍摄成风

  记者了解到,今年下半年,“2”片将接力上映。8月26日,导演冯小宁将率先推出《举起手来2》,这部由潘长江、郭达等喜剧明星主演的续集电影片方放出话来,目标是“六亿观众”;9月份,张瑜将上世纪80年代大红的《庐山恋》重新搬上银幕,在《庐山恋2010》中,她升级成了男女主角的长辈。贺岁档中,《硬汉2》延续第一集主线,智障“老三”继续扮演都市英雄;而冯小刚的《非诚勿扰2》目前正在海南热拍。入围耶路撒冷电影节的中国动画片《犹太女孩在上海》编剧吴林也告诉记者,正在筹划“犹2”,原因是“这部影片受到了国内外观众的喜爱”。

  打造作品品牌

  北京新影联院线负责人高军表示,出现“2”片现象,是因为国内电影人了解到了品牌效应的重要性,“其实,中国很多年来只有一些导演品牌,没有作品品牌。可以说,叶伟信的《叶问》突破了这一尴尬,造就了一种品牌模式。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授却不认为“2”片是我国电影成熟的标志,他说,许多影视生产仍然是作坊式的,电影制片公司对题材的选择缺少中长期的整体规划,不得不依靠大投资和大场面等所谓“大片”来支撑票房。《爱情呼叫转移》的出品人孙健君表示,品牌对于电影来说虽然重要,但也不是任何电影都适合做成系列,“一般来说,单一的主题、容易复制的叙事元素和开放的结构,是品牌电影基础。以‘爱呼’系列为例,电影以当代都市人的爱情为主题,比较容易引起电影观众的共鸣。”

  需要观众认可

  “做品牌电影可以节省大笔后期宣传费用,比如《叶问2》就有不少片商抢着要。”《叶问》系列出品人黄百鸣告诉记者。冯小刚也在接受采访时透露,《非诚勿扰2》原本叫《不省心》,但考虑到上一部影片积累下的人气和品牌效应,还是把名字改了过来。可见,续集电影越来越受到国内电影制作者的青睐。然而,如此众多的续集电影,同样的主人公,相同的故事背景,会不会让观众审美疲劳呢?上海大学影视学院葛颖教授认为,品牌电影最根本的依据是市场,是观众的反馈。“未来电影的竞争在某种程度上来说就是品牌的竞争,从电影人到电影企业都必须正视这一事实。通俗地讲,要打造国产电影的品牌,要在确保质量的前提下,找准观众群,通过品牌营销使影片价值和后电影产品价值得到最大的实现,达到观众认可和票房收入双赢的市场效应。”

    文/张艺

编辑:于慧娜

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