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电影投资前期的止损三要素

发布于:2011-07-03 10:53 已有0条评论 来源:南方都市报 字号:T | T

《雪花与秘扇》海报
《雪花与秘扇》海报

  ■娱评员 毕成功

  日前,熊晓鸽在其微博上说,《雪花秘扇》应是IDG中国媒体基金主导投资的第一部故事片———若只想挣钱,风险投资宁愿投电影公司,也不投单电影,原因很简单:一锤子买卖,风险太大。他的话可一点不假!危言耸听地说:中国电影正陷入一个怪圈,只有5%的项目赚钱,赚走的却是整个市场95%的钱。……当然,熊晓鸽同时认为,对一个成长潜力无限的产业和市场而言,也要敢于“走险”。有感于此,今天简单说说电影项目的投资。

  结合过去几年分析票房影市、参与宣传发行的经验,在我看来,以下三点是一个项目在开绿灯之前便可有效降低风险的三要素:1、真诚、有趣、能过审的故事;2、创造力与控制力良性平衡的导演、制片、监制班底;3、票房号召力与演技兼顾的主演阵容。且根据要紧的程度排序,1大于2,2大于3。

  真诚、有趣、能过审的故事是首要因素。让题材引发观影的兴趣并不难,基本上满足人最原始最旺盛的窥知欲、保护欲等欲望的故事,都能做到这一点———不过观众不是傻子,源于生活有感而发与闭门造车凭空臆想,他们一眼就能分辨。接下来,还要看故事是否容易套入商业片的成熟类型,功夫年代戏、警匪犯罪剧、动作冒险片、悬疑惊悚剧、战争史诗片、都市浪漫戏、欢庆恶搞剧等,已成为目前华语电影比较流行的几大类型。除上述主流类型,相信今后会有更多盈利模式出现。《最爱》和《观音山》便依靠话题点与口碑实现了逾越文艺片类型的大卖———可见文艺片也能赚钱,只要题材的选择这第一关把控得当。但最后,也最终要———要过审!在反复送审的漩涡中迟迟不能落实放映回收资本《无人区》便堪称教训。

  创造力与控制力良性平衡的导演、制片、监制班底是执行阶段的定海神针。《雪花秘扇》的道服化无不精良,演员表现亦可圈可点,遗憾的是,对电影节奏的把控宛如灾难的王颖导演毁了整盘棋。其实许多剧本阶段异彩纷呈的项目都因操盘手不得力而照虎画成了猫。作为编剧,听人骂中国编剧太差时情感总是很复杂:一方面编剧有责任;另一方面,纸面上的精彩在现场各个部门的“随机应变”中不断流失,所以,强大的导演、制片、监制班底难能可贵,是他们确保了投资人看到的PPT,在银幕上八九不离十地呈现给观众。

  票房号召力与演技兼顾的主演阵容恐怕少有争议,因为很多项目缺少大明星坐镇是不会启动的。但同一个甄子丹,《叶问》系列叫好叫座、《关云长》不叫好叫座、《精武风云》不叫好不叫座,说明前两个环节比明星更决定项目的走向———或者说好的故事、好的操盘手,能更充分地挖掘明星的魅力。至于同等条件的明星效应:《建党伟业》的票房表现暂不及前年的《建国大业》,一个不可忽视的原因是前者里真正的一线明星仅周润发、刘德华寥寥数位,而后者拥有成龙、章子怡、赵薇等许许多多。更明显的例子来自尽管大卖但不及张艺谋导演此前几部作品的《山楂树之恋》,两位主演毕竟是新人。

  ———上述止损三要素仅限电影项目开发前期,后期的宣传推广、选档期与发行同样有一招不慎满盘皆输的风险,但这不是我们今天要探讨的内容,改日详议。另外,也跪求真心热爱电影的投资人,如果有可能,不妨分散资本:既选择赚钱的项目确保资金的回收,也别放弃像《马背上的法庭》、《我们天上见》之类侧重艺术与人文追求的作品———通过出售海外版权也能找到出路,且同样会在您的出品履历里留下闪亮的一笔。

编辑:何玉娟

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