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从《爱到底》看粉丝电影的可能性

发布于:2011-08-17 08:36 已有0条评论 来源:金羊网-新快报 字号:T | T

  毫无疑问,电影是商品,有着商品所有的属性。至于是文艺片,还是商业片,那都是被扣上的帽子,很多时候不说也罢,说多了,反而显得矫情。如何卖电影,就是门学问。有的卖故事,有的卖情怀,有的卖特技,有的卖偶像。对于偶像的迷,分为几种,有的是对流行文化(比如书籍、音乐、文化及延伸)的沉迷,有的则是对具体形象的沉迷(比如演员、歌手及跨界文化人),有的则是次类型、亚文化,每一种偶像都有她的粉丝。正是粉丝推动了娱乐业的发展,没有粉丝则完全不能考量娱乐业的影响。

  《爱到底》注定是消费粉丝的购买能力,从方文山、九把刀、黄子佼、陈奕先四位导演,到范逸臣、刘心悠、陈柏霖、陈怡蓉、川岛茉树代、苏有朋、朱孝天、曾恺玹、蓝正龙、田中千绘、阮经天、柯有伦等一众青春偶像做主演,摆明就是以暑期年轻观众为目标,虽然距离台湾地区公映已经两年。《爱到底》之外,韩庚、吴尊主演的《大武生》,刘若英、陈奕迅、郭富城、桂纶镁、angelababy、杨颖、井柏然、徐帆等人主演的《全球热恋》同样也是主打粉丝群体。用偶像来制作爱情文艺片,这是电影市场成熟的标志。

  此前的杨幂证明了粉丝消费的能量,小成本的国产恐怖惊悚片《孤岛惊魂》如期上映,不仅延续同类型片的高回报,更创造纪录。看回《孤岛惊魂》的票房骄人,轻舟已过万重山,目前近9000万的票房确实让业内惊讶。同期上映的主流巨制电影有《建党伟业》和《武侠》,《孤岛惊魂》同台竞技,能量不小,取得了意外成绩,地球人已经挡不住粉丝的冲劲了。《孤岛惊魂》此番能够成功抢滩登陆,杨幂在电影中的表现是一大亮点。这是因为粉丝的力量大,经过《宫·锁心玉》的锤炼,杨幂的人气可以说是直冲云霄。

  明星的崛起,本质是粉丝的崛起,粉丝也在更新换代。无论如何,杨幂、冯绍峰、唐一菲、凌潇肃等人,已经部分实现了长江后浪推前浪。除了极少数直接从有影响的电影起步的明星,绝大多数演员都需要经过流行电视剧的锤炼,然后再通过电影腾跃。新媒介的兴奋度高涨,让粉丝们更加容易追逐偶像,跨越媒介平台来支持明星,否则绝对无法解释《孤岛惊魂》的首周票房成绩。粉丝感情投射于偶像在银幕中的遭际,主导电影类型片的衍变。明星确实是流行文化的核心情绪资本,需要经营,但不应过度剥削,中间的分寸如何拿捏,才是关键。

  从《哈利·波特》、《暮光之城》到《变形金刚》等等系列科幻、魔幻、动作电影,成名明星并不是卖座关键,粉丝的力量,足以绑架电影,创作者必须处心积虑地考量粉丝的心理。青春偶像和经典形象只要能够POSS摆够味,就可以完成吸引新观众的任务。那些拥有话语权的影评人,很无奈地不再审视、挑剔他们的演技,也很难从电影中解读出微言大义,华语电影圈目前还是老一套好莱坞营销手段,大题材、大导演、大明星、大投资、大话王,缺一不可。至于华语电影向何处去,是不是能够也像好莱坞那样全面向粉丝投降,只能交给未来。

  云飞扬

编辑:陈新明

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