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金芒果粉丝节:电视巨人的强者姿态

发布于:2011-01-02 23:45 已有0条评论 来源:金鹰网 字号:T | T

李湘吴宗宪搭档粉丝主持
李湘吴宗宪搭档粉丝主持

    金鹰网评论员 锦盒之合  进入专栏

    2010年,湖南卫视开先河,举办回馈观众的芒果粉丝节,这是国内第一档也是唯一一档以粉丝为主体、感恩粉丝的电视节目。2011年1月2日,芒果粉丝节如约而来,芒果主持芒果群星相聚而来,感动依旧,欢乐依旧。

    粉丝,fan英译而来,原来叫追星族。湖南卫视开启的草根选秀《超级女声》,使得草根变明星,追星族成“粉丝”。从追星族到粉丝,是追星族的成长——主体意识和参与性均更强,他们不再以仰望和自娱自乐的姿态追逐偶像,而是直立行走、直接参与,或表达跟偶像处于同一时空的快感,亦表达挑剔和批评,当然一切都是为了他们的偶像或节目变得更好。所以,粉丝既是最忠实的观众,也是最挑剔的观众。

    在当今电视媒体“攻城略地”激烈竞争的环境下,电视人更能体会到“得民心者得天下”,电视人最想抓住的一定的观众。但,必须指出的是,这不是迎合,而是关注观众粉丝的诉求,注重粉丝的参与性和互动性。可以说,电视媒体的创新能否成功,很大程度上就看观众能否买账。

    湖南卫视把粉丝节定位于感恩节,很显然,湖南卫视已经深深意识到观众至上这一点。“芒果”之称就是顺应粉丝之意(芒果是粉丝给湖南卫视的昵称)。首届芒果粉丝节上,芒果台给粉丝的情书,杜海涛、吴昕讲述快乐家族的辛酸苦辣以及他们个人的成长,谢红、金晓林、舒高等老一辈主持人的回归……这些关于成长的感动和期待,让伴随芒果台成长的80后90后和他们的父母兄长深深共鸣。

    如果说首届注重分享性,本届粉丝节则更注重参与性,从粉丝与芒果主持人搭档舞会首秀开始,整台节目以来自各行各业各个年龄的粉丝们的表演为主,加上与主持人明星的互动;还释疑粉丝们最为关心的话题,比如外界关于何炅汪涵的不合传闻,比如俞灏明的病情问题;而李湘的回归和综艺大咖吴宗宪的主持人也是一大惊喜,从1997年到2004年,李湘伴随着80后的成长,她的回归承载着成长的期待;由“奥运舞者”沈伟带来的舞蹈,则可谓大音希声,大象无形……金芒果粉丝节像一个盛宴,来自全球各地的粉丝和明星,共聚一堂,和谐欢唱,正是这个舞台海纳百川的包容气度;又像一年一度芒果大家庭的聚会,喜气洋洋又温情脉脉;更是芒果台一年成绩的展现和未来的展望,而这一切都让粉丝和观众共同见证,当然,众星汇聚,忠实而才华横溢的粉丝,本身就展现了芒果台的强大和成功。

    粉丝节虽然只是一年一度的一次聚会,节目也只有短短几个小时,但,这种以粉丝为主体的姿态确是难能可贵,是现在电视人做节目思维的转变——他们不再故作深沉、自娱乐自娱、矫情造作,而是走进观众、众乐乐、接地气。在草根崛起、公民意识崛起、文化娱乐大繁荣的今天,全民娱乐,偶像大众化,受众亦粉丝化,伴随发展的是粉丝文化,已成为全社会共同关注的话题。金芒果粉丝节在于引导一种更健康、更理性的粉丝文化——因为它告诉粉丝,你们不仅是观众,更是参与者,电视发展偶像进步需要你们的支持,也需要你们更理性的声音,包括挑刺和批评。

    今天,造星越来越多,电视节目越来越丰富,观众或粉丝其实也更“职业”,自然也更挑剔,这就要求电视人精益求精、创新不止,也要求明星艺人不断完善自我。在传媒激烈竞争、观众粉丝越来越职业化的今天,电视媒体要处于不败之地,除了创新,更需要开放包容,学会感恩观众,向其拥护者致敬,才能成为真正的强者。湖南卫视办金芒果粉丝节,正展示了这种强者的姿态。

【独家专题】金芒果粉丝节

编辑:何玉娟

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