
林无敌哈哈舞
《丑女无敌》第三季开播至今五日,首播当日就取得了全国收视率第一名。然而眼下已经摘得全国收视率第一的《丑三》要想收视率破三,要面对其遭遇的“三重门”。
《丑女无敌》第一、二季已成为中国电视剧颇具创意的开拓者,首部季播电视剧、首部旗开得胜的卫视自制剧、开创了植入式广告的新纪元、将网络文化引入主流文化固定成为地球人都知道的“雷文化”,同时也创造了一波又一波的不同时段的收视佳绩。《丑女无敌》制作公司响巢国际更是在8月23日“丑女三”剧疯登陆全国荧屏暨《丑女无敌》原声大碟全球首发的新闻发布会上宣布:如果《丑三》收视率破3,刘晓虎、邓安奇、王凯、王策、韩立等男主角要集体裸奔。不过要想看到男主角集体裸奔,《丑女3》这个超级玛丽还要勇闯三关:
第一重门:中国人观众不习惯“歌舞片”形式
《丑女三》主打“歌舞青春剧”,然而“歌舞戏”不同于中国观众之前的收视习惯。部分《丑女》一、二季的元老级观众很难接受现在第三季的歌舞剧形式,不但不喜欢新晋的主角邓安奇等人,还把他们和歌舞戏联系在一起,引起连锁情绪反应;这样的感觉,一方面是因为之前的收视习惯,期待故事能够照着一、二季这么一直发展下去,对于所有的改变都有逆反心理。甚至有忠实观众觉得歌舞剧就是在破坏《丑女无敌》。不过,这样的情形也不是一概而论,在上海、北京等地区,观众普遍能够接受“歌舞”形式,甚至很多比《丑女无敌》原先设想的观众群更为年轻的观众也倒戈加盟,为其新形式拍手叫好,看来,观众的确是需要培养的,你不拿出来这个新形式,我怎么知道怎么对待它?
第二重门:偶像剧呼唤9点档播出时段
《丑女无敌》(第三季)能顺利斩获全国收视率冠军,实属劈荆斩棘——播出时间正是暑假结束、学生返校日,开学之初学生课业繁重,《丑女三》播出时间使得很多死忠观众点灯熬油也撑不到结尾,这个时段的设定像是一个老婆婆在“棒打鸳鸯”——成为观众和偶像剧荧屏相会的障碍。
不仅仅是《丑女三》,国内卫视台的自制偶像剧的收视主体主要是学生和都市青年、职场白领。过了暑期档,收视大军三大主力缺一——学生开学,而家长一般不会同意孩子晚间继续看电视,因为会影响白天的学习。而都市青年大多朝九晚五,看完《丑女三》,必定第二天变成国宝大熊猫去上班,虽然这样的人大有人在。很多喜欢看的《丑女三》的观众转而选择网络或者其他方式观看——当然这些都不会记入收视率。
第三重门——外剧忙侵入 国货当自强
从第一季到第三季,《丑女无敌》又宿命般地遇到了老对手——韩剧《旋转木马》。《丑女无敌》(第一季)在湖南卫视播出的时候,韩剧《旋转木马》就在央8同一时段播出。《旋转木马》是典型的韩国家庭剧,收视群定位也主要是家庭主妇,她们没有工作学习的压力,所以也成为这一时间段的主要收视群体。《丑女三》对阵《旋转木马》,可以看成是国产自制剧和韩国家庭剧的较量。时间段的优势成了这个较量中一个不公平的砝码。
《丑女三》目前已经如愿拿到全国收视冠军,可是能不能“破三”、能不能闯过这三重门、创造奇迹还是个未知数。